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4166金沙手机官网:捅破文艺片的天花板之后,与

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不以集中观众的情绪为目的,这也就意味着文艺片无法空降热搜,无从生产爆款。在《苏州河》、《小武》等经典文艺片的评论中,观众所有的感慨和联想都带有浓烈的主观色彩,无法分类归纳提炼关键词,但是却能让人从中领悟到“走心”的一万种表达方式。

这样的例子多不胜数,那么,文艺片如何才能站着把钱挣了?

捅破文艺片票房天花板的宣发,是否捅了窟窿?

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除此之外的几部影片,就没有这么好的运气了。

“地球”的营销事件也引发了行业的诸多思考,去年宣发了爆款电影《我不是药神》的麦特文化还专门开会研究了这一案例。

《私人订制》里那个烂片导演最终投身高雅艺术,但台下观众寥寥。/ 《私人订制》

月初上映的《绿皮书》,拉开了3月文艺片混战的序幕,这些受众狭小但名誉响亮的文艺片,试图趁着影市市场较为平淡的3月,在票房的泥沼中挣得一席之地。但目前看来,情况似乎并不那么理想。

毫无疑问,毕赣晦涩的意识流对于观众是挑剔的。《路边野餐》这样一部获得多个荣誉的好口碑电影,累计票房才647万,也存在争议。而现在被这场离奇张扬的营销吸引而来的观众或许在进电影院之前压根儿不知道毕赣是谁,更不知道《路边野餐》是何物。

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别说三月份上映的文艺片了,任何时候,票房不好仿佛就是文艺片的原罪,与上映档期关系不大。

网传《地球》宣发公司负责人的一幅朋友圈截图也许能够看出宣发方的无奈。

该电影中舒淇的美,却少人能赏。图/《刺客聂隐娘》剧照

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该片的票房数据。来源:淘票票app

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各大电影节获奖的文艺佳片们,争相在热度未消前纷纷于内地影院亮相:在奥斯卡上大放异彩的《绿皮书》和《波西米亚狂想曲》;在柏林电影节破纪录拿下双银熊表演奖的《地久天长》;在国外众多电影节强势吸睛的新生代作品《过春天》;以及曾执导过口碑作品《钢的琴》的导演,张猛的新片《阳台上》。

“忍受寒风,牺牲睡眠,赶集式的在跨年这个节点,观赏一部对他们来说莫名其妙的电影,花了钱,耗费了精力,看了一部烂电影,还被人侮辱说是审美低下。”“如果镜头长短可以成为衡量一个导演能否载入史册的标准,我们家门口的监控录像可以拿奥斯卡了。”

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就像五年前大卫·芬奇的《消失的爱人》,悬疑氛围与伦理深度兼具,连续几周蝉联了北美票房冠军。

加上后期宣发的成本,票房两亿才能回本,所以这部影片事实上也不算真的赚了多少钱。但在之前,谁也没敢预期这样高的票房。当时傅斌星已经提出自己担忧,“它太特殊了,没有先例可循。对于资方来讲,我们的压力在于怎么样运用我们的智慧和手段让这个片子去捅破天花板。”

4166金沙手机官网,不怕观众不买单,就怕伪文艺坏了一锅汤

最好的例子就是《地球最后的夜晚》,以“一吻跨年”为噱头让很多观众冲着“浪漫爱情片”走进电影院,却因为晦涩的剧情大呼“上当”。最终在取得超高预售票房的第二天,出现口碑的断崖式下滑,最终伤害了电影本身,下场极度凄惨。

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另一位长期深耕文艺片领域,曾出品《家在水草丰茂的地方》《大世界》等影片的制片人杨城,则并不认为《地球最后的夜晚》有什么“营销欺诈或者营销过度”的地方,“主创认为片子浪漫,宣发认为影片所有特质里这一点是最有可能和观众沟通的,所以定个浪漫的档期,搞个浪漫的口号,弄些浪漫的物料,没毛病吧。很多观众看完觉得不浪漫,也没毛病,这是个人理解问题。让观众有机会从惯性离开,看到自己经验之外的东西,是有功德的事。至于为什么大部分观众看到陌生的东西,第一反应不是好奇而是愤怒,认为《前任3》浪漫而《地球最后的夜晚》不浪漫,那是另一个问题,背锅的不应该是一部电影,是媒体、教育、意识形态造就了感受力和审美开放性逐渐收窄的群众。”

作者/笺语 排版/欧安

下周上映的《地久天长》,早在一周前便开始小范围的点映,目前累计票房已超222万,在王小帅导演和柏林电影节奖项的加持,以及王源的商业助力下,《地久天长》比起前两部国产文艺片,有更大的票房提升空间。但影片时长近三小时,上映后必有时长删减的取舍,对影片本身也是一种伤害。

麦特CEO陈砺志在自己撰写的公众号文中认为,“地球”宣发的最大问题在于“不该用卖保健品的方式卖艺术品”。

《百鸟朝凤》号称“中国电影教父吴天明个人精神自传”、被东京国际电影节盛赞为“最有骨气的中国电影”。可就是这样一部誉满天下的大师遗作,首映票房仅30万,和同期上线、当日就收割1.74亿票房的《美国队长3》相比,简直让人心酸。

但名声是外届给的,票房却要自己挣得,这五部备受瞩目的文艺片,能否成功面临市场和大众的检验,才是重点。

《地球最后的夜晚》国内公映版剧照

当然,出钱的事,文艺青年几乎是指望不上了。不是有许多号称要为社会效益站台、为高雅艺术背书的土豪吗?文艺需要你的时候到了,不妨站出来资助文艺片,全国的文青都盼着你们呐。

近五年来,3月档文艺片票房平平

《地球最后的夜晚》戛纳版剧照

前有侯孝贤“哭穷”,后有方励下跪,国产文艺佳品虽然能在国际影展分光无量,可回归现实收益,总是让人一脸沮丧。

然而事实是,早在三年前全国首个艺术电影放映联盟就已成立,首批加盟的艺术影院超过100家,每家影院固定一个影厅作为艺术影厅,保证每天至少放映4场艺术电影(其中1场为黄金场放映),为具有独特艺术价值的中外影片助一臂之力。

此前,该电影已被《电影手册》列入2018年最期待片单,同时入围了2018年戛纳电影节“一种关注”单元,并在第55届金马奖评选中获得三项奖项。导演毕赣凭借2015年的《路边野餐》在导演界一炮成名,因此第二部长片吸引了资本的注入,成本以几何倍数的形式不断增长,汤唯和黄觉的加入也提升了影片的关注度,毕赣这位还不满30岁的导演正慢慢进入工业电影的领域之中。

《江湖儿女》讲的是时长跨越17年的犯罪爱情故事。犯罪和爱情,无一不是让人血脉喷张:精致女模特与开出租公司的大老板相恋,因为爱情而意外入狱……

至于最后一部《波西米亚狂想曲》,可以说是献给皇后乐队粉丝的礼物,对于绝大多数内地观众来说,难以产生共鸣,它的票房前景目前看来也难以乐观。

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年逾花甲的出品人方励不惜背上道德绑架的锅,直播下跪磕头,恳求网友和院线经理安利电影,并在周末黄金场增加排片。此举虽然被人民日报点名批评,但还是赢得来徐峥、韩寒等圈内导演的发文声援。

要知道,在电影市场最发达的美国,艺术电影的生存方式也不是在商业院线中与商业片竞争,而是在艺术院线或个别影院中长期放映。

澎湃新闻记者 陈晨 实习生 王以宁

国产文艺片之“尬”

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超高成本文艺片,投资方一开始没指望赚钱

其实,能在院线上欢快蹦跶的所谓文艺片,99%都是摸清了观众胃口、精准输出的伪文艺。陈可辛说过:“商业电影最大的方法,就是把大多数的观众集合在同一种情绪同一个判断中,而文艺片恰恰相反,文艺片是给你自己以思考。”

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开拍之前,本着对投资方负责任的态度,毕赣报了一个非常低的预算:2500万元,并且把大部分的预算放在制作上。2500万的预算对于毕赣来说依然是个天文数字,要知道他之前获奖的《路边野餐》拍摄成本只有20万。但随着拍摄开始,不可控因素慢慢浮现,不断吞噬着毕赣原来雄心勃勃的内心。开拍第一天就遇到了前所未有的困难,由于美术场景没有达到毕赣的要求,于是团队选择停机。然而毕赣没有想到的是,此次的电影拍摄不同于之前,在工业电影的拍摄方式下,停机一天直接损失数十万。之后的制作预算开始滑向极不可知的方向,最后预算从2500万变成了5000万。这在艺术电影中是极为罕见的。

尽管该片拿了金熊奖,但是不少观众依然表示此片一般。图/《白日焰火》剧照

如此看来,若《地球最后的夜晚》能少一点故弄玄虚和炫技,可能也会像《消失的爱人》一般,被市场更好的接纳。

此次负责《地球最后的夜晚》宣发的公司曾宣传过《心迷宫》《暴裂无声》《老兽》《提着心吊着胆》《三块广告牌》等影片,在文艺片的院线宣传上算得上深耕多年。除了“一吻跨年”的营销之外,影片在宣传时也兼具了宣传艺术属性,并未刻意掩盖。回想一下《吐槽大会》上,毕赣被群嘲“看不懂”“看得困”,宣传上并没有回避其作品的晦涩。

即便有张震、舒淇等一线加盟,有折桂戛纳、入围奥斯卡的金袍加身,大陆地区的票房也不过区区六千多万,连本都没能保住。

昨天上映的《过春天》和《阳台上》,截止发稿前一小时,实时票房累计分别为473.5万和286.6万,在本周没有商业片新上映的情况下,显得尤为悲凉。

“如果可以,我希望买到《地球最后的夜晚》跨年点的电影票,然后跟做自己喜欢的人一起去看,在电影院最后结束时刻相拥接吻到第二年。”在片方打出的“一吻跨年”的浪漫情境中,由毕赣执导,汤唯、黄觉主演的《地球最后的夜晚》预售票房破亿元,创造国产文艺片预售票房新纪录,跻身国内影史预售前八,首映票房更是突破2亿元。

《苏州河》里周迅的演技,曾被形容“灵气十足”。图/《苏州河》剧照

四年前,由刘德华和井柏然两位具有市场号召力的演员保驾护航的现实主义题材文艺片《失孤》,拿下2.15亿票房,让业内人士更加看好3月的市场,毕竟春节档看多了眼花缭乱的大片后,也是时候静下心来品一品文艺片了。

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陈可辛在宣传《亲爱的》时曾说,“由于我们这个市场还未成熟,往往把一些现实题材的电影当成文艺片,一说商业片就是低俗,说到文艺片就是脱离群众。文艺片可以让商业与文艺并重,好莱坞这种情况很多,这么做可以说服发行方、戏院和观众:文艺片也可以是卖钱的。”

电影上映之前,制片人单佐龙在荡麦影业微信公众号发布的《“地球”的至暗时刻》一文披露了影片艰难的完成过程,其中毕赣因为严苛的艺术要求和对电影工业的缺乏经验导致拍摄几度无以为继。而观众在影片开场前看到包括韩寒、黄晓明、张歆艺等明星出品方的信息,也是在这个“救场”过程中不断追加的。

自诩文艺片、却张嘴迪奥闭嘴古驰的《北京遇上西雅图》,其实不过是把矫情当有趣的商业爱情电影;刘若英在《后来的我们》主题曲发布会现场承认影片的商业本性,可在票房告捷后又突然改口成——以一己之力撑起了五一档的爱情文艺片。

《三峡好人》剧照

同时,也有一位文艺青年观众对记者表示,“文青是很排外的,觉得这部电影为了卖票去抖音做的营销很low,反而拉低了本身对这部电影的好感度。”

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